A ascensão da economia intangível e o seu impacto no nosso mundo. Um livro esclarecedor e oportuno sobre o domínio dos bens imateriais na economia mundial
Hoje, a base do êxito a longo prazo reside no recurso a bens que não se podem ver nem tocar, como pesquisa e desenvolvimento, software, bases de dados, criação artística, design, gestão de marca ou processos de negociação. Esta obra analisa a ascensão desta nova economia, as suas causas, características e o impacto futuro.
Como competir, gerir e investir na economia intangível?
Quais as características dos investimentos em bens imateriais?
Como ser bem-sucedido nesta economia em crescimento?
Como serão as políticas públicas na era do investimento intangível?
Que cenários que se podem esperar no futuro?
No início do século XXI aconteceu uma revolução silenciosa: pela primeira vez, os mercados económicos mais desenvolvidos investiram mais em bens imateriais (como design, gestão de marca, pesquisa e desenvolvimento e software) do que em bens materiais (como maquinaria, construções e computadores). Tem sido uma tendência transversal a todo o tipo de negócios, desde empresas de tecnologia e farmacêuticas até cafés e ginásios.
Com base numa década de pesquisas, os autores analisam a evolução deste investimento e das métricas que o avaliam, mas também o papel crescente que os bens intangíveis tiveram em algumas das grandes mudanças económicas da última década.
Um livro instigador e interessante, escrito de forma clara, sobre a economia moderna, para todos os que se interessam pelo nosso mundo em mudança.